В футбольном мире «Ливерпуля» наступает время больших перемен. После внушительного 17-летнего периода клуб официально подтвердил: состав главных партнеров обновляется. Начиная с сезона-2027/28, эмблему турецкого авиаперевозчика Turkish Airlines будут украшать футболки мужской и женской команд, а также воспитанников академии.
Это событие знаменует окончание долгой главы в истории мерсисайдцев. Транснациональная финансовая корпорация Standard Chartered, остававшаяся титульным спонсором с 2010 года, не покидает клуб полностью, но с июня 2027 года сменит статус, став глобальным партнером. В официальном пресс-релизе клуба подчеркивается, что за эти 17 лет Standard Chartered сыграла ключевую роль в новейшей летописи «Ливерпуля», пройдя через самые триумфальные моменты и помогая развивать сообщества и болельскую среду по всей планете.
Согласно данным Bloomberg, решение банка скорректировать рекламную стратегию продиктовано желанием переключить внимание на иные спортивные дисциплины, в частности на «Формулу-1».
Однако уход старого партнера компенсируется невероятным контрактом с Turkish Airlines. По сведениям Би-би-си, пятилетнее соглашение оценивается примерно в £300 млн ($405 млн), что в пересчете на один сезон приносит клубу более £60 млн ($81 млн). По внутренним оценкам «Ливерпуля», эта сделка претендует на звание самого прибыльного контракта в истории Премьер-лиги, если рассматривать только спонсорство на игровой форме.
Коммерческий директор «Ливерпуля» Бен Латти охарактеризовал это известие как «знаковое объявление», добавив, что передняя часть клубной футболки — это не просто ткань, а важная часть исторического наследия. В свою очередь, Ахмет Олмустур, занимающий пост генерального директора Turkish Airlines, отметил, что данное сотрудничество — это союз двух глобальных брендов, которых связывает стремление к совершенству, международный масштаб и способность дарить вдохновение миллионам людей.
Такая коммерческая экспансия происходит в период масштабной реструктуризации собственности клуба. В августе консорциум 1892 Holdings, где ключевую роль играет Джефф Безос (основатель Amazon), выкупил порядка 40% акций «Ливерпуля» у Fenway Sports Group. Стоимость этой операции оценивается в £1,65 млрд ($2,23 млрд). Возглавляет 1892 Holdings Амит Бхатия, британско-индийский предприниматель, который до недавнего времени владел долей в «Куинз Парк Рейнджерс».
Для «Ливерпуля» Turkish Airlines станет лишь шестым партнером в списке титульных спонсоров, если считать от времен Hitachi (1979–1982), Crown Paints (1982–1988), Candy (1988–1992), Carlsberg (1992–2010) и Standard Chartered (2010–2027). В рамках нынешней АПЛ лишь у «Арсенала» есть партнер с более длительной историей — авиакомпания Emirates сотрудничает с ними с сезона-2006/07.
Сама авиакомпания уже имеет богатый опыт в спортивном маркетинге, поддерживая национальные сборные Турции и турнир по гольфу Turkish Airlines Open в рамках DP World Tour.
