На теннисных кортах Нью-Йорка разворачивается драма, не имеющая отношения к счету на табло. В этом году US Open, завершающий сезон серии Большого шлема, столкнулся с серьезным вызовом: экспансия блогеров и инфлюенсеров начала откровенно мешать профессионалам. Вместо того чтобы следить за мастерством игроков, гости в VIP-ложах все чаще заняты созданием идеального контента, используя кольцевые лампы и вспышки прямо в разгар розыгрышей.
Конфликт между спортивным этикетом и культурой соцсетей достиг пика 31 августа. Во время встречи первого круга между Наоми Осакой и Анастасией Захаровой судье пришлось прервать игру. Причиной стали не ошибки игроков, а группа блогему, которая устроила настоящую фотосессию: громкие разговоры, использование яркого освещения и бесконечные кадры в телефонах отвлекали спортсменок. В сети этот инцидент уже вызвал волну негодования — пользователи возмущены тем, что ради бесплатного доступа к турниру инфлюенсеры, зачастую не знающие даже имен участников, превращают элитный спорт в посмешительный аттракцион.
Сами организаторы турнира, Американский теннисный союз (USTA), фактически подливают масла в огонь. Статистика говорит сама за себя: если в 2025 году аккредитации для создателей контента получили 54 человека, то к 2026 году их число вплотную приблизилось к сотне. Более того, ходят сведения, что некоторым из них платят за продвижение брендов, еды и товаров, что смещает фоку внимания с самой игры на рекламные посты.
Мир профессионального тенниса разделился на два лагеря. Американка Джессика Пегула, занимающая третью строчку мирового рейтинга, не стала подбирать мягких слов, назвав поведение гостей «неуважением». По ее мнению, пока инфлюенсеры заняты селфи с подсветкой, игроки, для которых каждый матч — это вопрос карьеры и жизни, остаются без должной поддержки и тишины. С похожими опасениями выступила и Эжени Бушар, бывшая пятая ракетка мира. Она выразила печаль по поводу того, что места для истинных фанатов спорта постепенно занимают представители брендов и медийные личности.
Однако не все легенды корта настроены так критично. Первая ракетка мира, белоруска Арина Соболенко, заняла сторону инфлюенсеров, посчитав, что их присутствие лишь помогает популяризировать теннис. Эту позицию разделил и лидер российского тенниса Даниил Медведев. Он высказал доверие стратегии USTA, отметив, что развитие спорта через новые каналы коммуникации — это естественный процесс. Медведев признал, что вспышки и свет могут мешать, но выразил уверенность, что со временем организаторы сами найдут баланс и отрегулируют правила участия медийных персон, чтобы их деятельность не вредила игровому процессу.
Напомним, что атмосфера праздника на турнире началась с торжественного момента: в зал славы был официально внесен легендарный швейцарец Роджер Федерер. В честь этого события на корте прошел товарищеский матч между Федерером и Энди Роддиком. Несмотря на аншлаг и редкую возможность увидеть таких мастеров, даже трибуны, полные поклонников легенд, не смогли полностью защитить игру от шума и суеты современных цифровых трендов.
