Сексуальный подтекст новой рекламной кампании букмекерской конторы Novig спровоцировал мощную волну негодования среди профессиональных спортсменок. По сообщениям ведущих мировых СМИ, включая BBC, CNN и The New York Times, выход промо-материалов с участием голливудской звезды Сидни Суини вызвал обвинения в намеренном превращении спорта в объект для вуайеризма.
В центре скандала — серия видеороликов и фотографий, представленных в среду. В них Суини предстает перед камерой практически обнаженной, используя спортивный инвентарь лишь как аксессуар: в ее руках оказываются теннисная ракетка, бейсбольная бита и мяч для американского футбола. Один из наиболее обсуждаемых кадров демонстрирует актрису без одежды, лежащую на баскетбольном мяче. При этом закадровый голос в одном из сюжетов проглашает лозунг: «Никаких ставок на войны или смерти, никакой политики. Только вы, ваши прогнозы и спорт».
Профессиональное сообщество восприняло этот месседж как прямую атаку на достижения женщин. Австралийская серфингистка Фелисити Палмате в интервью CNN прямо назвала кампанию «крайне вредной» для молодых девушек и женщин, строящих карьеру в спорте. По ее словам, подобный гиперсексуализированный контент разрушителен, поскольку он подменяет реальные заслуги атлетов их внешними данными.
Эту позицию разделяет и бывшая гимнастка Грейси Крамер. Она поделилась личным опытом, рассказав, что на протяжении всей карьеры сталкивалась с тем, что мужчины видели в ней лишь красивую картинку, игнорируя ее профессионализм. Крамер подчеркнула, что когда годы упорного труда сводятся к оценке внешности, это фактически лишает женщину человеческого достоинства.
Не менее эмоциональным было заявление четырехкратной олимпийской чемпионки по плаванию из Австралии Ариарны Титмус. Она охарактеризовала рекламный ролик как «удар в лицо» не только каждой женщине, посвятившей жизнь тренировкам, но и всем любителям спорта, ценящим саму суть соревнований.
Сама Сидни Суини, которая ранее получила номинацию на «Эмми» за роль в «Эйфории» и известна по проектам «Белый лотос» и «Рассказ служанки», не осталась в стороне. 13 сентября она опубликовала пост, содержащий косвенный ответ критикам. В нем актриса напомнила о старых фотосессиях для сети ESPN, где в полуобнаженном виде позировали легенды спорта, такие как Сью Бёрд и Серена Уильямс.
Стоит отметить, что для актрисы это далеко не первый громкий скандал, связанный с рекламными контрактами. Летом 2025 года ее участие в промо для American Eagle вызвало обвинения в продвижении идей превосходства белых из-за двусмысленной игры слов с термином «genes» (гены). В интервью журналу GQ в ноябре 2025 года Суини призналась, что реакция общественности ее поразила, однако извиняться не стала, подчеркнув, что не собирается диктовать людям, как им относиться к ее работе.
Список спорных проектов актрисы пополняет и история с брендом Dr. Squatch, который выпустил мыло, якобы изготовленное на основе воды из ванны звезды, что также вызвало вопросы у прессы. На фоне этих событий медиа-пространство продолжает активно обсуждать, где проходит грань между смелым маркетингом и неуважением к достижениям профессиональных атлетов.
