Спрос на спортивный инвентарь в России смещается в сторону активного отдыха, рыбалки и домашних тренировок. Об этом свидетельствуют свежие данные крупнейших маркетплейсов — Wildberries и Ozon.
Согласно статистике Wildberries, структура потребительских предпочтений остается стабильной с 2023 года. Традиционно лидируют зимние дисциплины и фитнес, в то время как такие направления, как теннис, плавание, футбол, бег и велоспорт, распределяют между собой оставшуюся долю рынка. Примечательно, что за последний год наиболее резкий скачок интереса к товарам для зимних забав зафиксирован на фоне увеличения среднего чека более чем на 30%. Также наблюдается умеренная положительная динамика в сегментах велоспорта и фитнеса. В целом, покупатели спортивной одежды и оборудования стали тратить в среднем на 10% больше по сравнению с показателями 2025 года.
В Wildberries подчеркивают, что основной рост сосредоточен в нише специализированной экипировки и комплектующих. Потребители активно закупают всё: от элементов одежды (велочулки, кальсоны, трико, загробники) до мелких деталей и индейского инвентаря (сноускейты, ледянки, крепления, лыжи, световозвращатели и даже кастеты). Хотя в отдельных позициях рост может исчисляется тысячами процентов, эксперты связывают это с эффектом низкой базы прошлых лет. В массовом сегменте лидируют двухколесные велосипеды, продажи которых выросли на 66%, а в категории сопутствующих аксессуаров наблюдается аномальный взлет: спрос на велоаптечки увеличился на 1150%, а на велошорты — на 450%. Также растет интерес к туризму: продажи палаток, тентов и печей увеличились в диапазоне от 20% до 100%.
Популярность базовых товаров, таких как мячи, эспандеры, спортивные костюмы, бутылки для воды и чешки, остается высокой. На Wildberries каждый пятый покупатель этой категории совершает повторную покупку в течение полутора-двух месяцев, в то время как цикл обновления спортивной обуви составляет три-четыре месяца из-за сезонности.
Данные Ozon за период с января по сентябрь 2026 года демонстрируют рост продаж спортивных товаров в 1,6 раза относительно прошлого года. Важным драйвером выступают малые населенные пункты: каждый третий заказ в данной категории поступает из городов и сел с населением менее 50 тысяч человек. Рыболовный сегмент показывает феноменальные результаты: продажи приманок взлетели почти в четыре раза, перчаток для рыбалки — в 3,2 раза, а зимних удочек — в три раза.
В категории фитнеса и туризма рост составил 1,7 раза. Популярностью пользуются роллеры и фитнес-резинки, продажи которых выросли более чем вдвое, а спрос на мужские спортивные капри подскочил в 23 раза. В сегменте кемпинга продажи фонарей, горелок и ковриков для сна удвоились. Спрос на спортивную одежду вырос на 60%, а на обувь — на 50%. Интерес к теннису и бадминтону также увеличился вдвое, при этом в теннисе наиболее активно покупают ракетки и мячи для большого тенниса (рост почти в два раза) и наборы для настольного тенниса (рост на 60%).
Согласно сведениям Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператора системы «Честный знак», за девять месяцев 2026 года рынок экипировки для летнего спорта увеличился на 21% в натуральном выражении и на 11% в денежном эквиваленте, при этом объемы производства остались прежними. За этот же период россияне потратили на летнюю спортивную одежду более 27,5 млрд рублей. В зимнем сегменте ситуация иная: производство выросло на 17%, а продажи — на 22% в штуках и на 17% в рублях. Общая сумма трат на зимнюю экипировку превысила 1 млрд рублей.
Несмотря на рост продаж, общая картина физической активности населения остается неоднозначной. Исследование центра ICMR (ООО «ГФК-Русь») и платформы V-PROJECT показало, что регулярными тренировками занимаются лишь 30% жителей страны. Около 32,5% респондентов тренируются редко (менее двух-трех раз в неделю), а 37,5% не занимаются спортом вовсе. При этом 71,5% россиян являются зрителями спортивных событий. Главными барьерами для занятий называют нехватку времени (43%), высокую стоимость (28%) и отсутствие мотивации (около 25%).
